O Marketing de Conteúdo é uma ferramenta que tem como principal objetivo aproximar uma marca ou serviço de seu público-alvo, falando diretamente com o consumidor, priorizando o engajamento da audiência e a geração de leads (ou oportunidades de negócios para uma empresa) qualificados. Entre dezenas de estratégias de criação de marketing de influência, em um mundo onde a digitalização e as mídias sociais rompem barreiras geográficas e sociais, a produção de conteúdos, também conhecidos como 'branded content', tem se apresentado como um forte aliado na busca por se conectar e humanizar os trabalhos das marcas e serviços.
Como apontou a associação global de tendências MEF em seu 8º relatório anual Global Trust Report, como consequência da pandemia de Covid-19, 62% dos usuários de telefonia celular no mundo estão usando mais o serviço de comunicação móvel do que antes da chegada do vírus. 32% estão usando igual e 6%, menos.
O executivo do Onedot Creative Content, Alex Lima, especialista em marketing e branding, diz que: “Não são necessários muitos minutos nas redes sociais para percebermos que a oferta e o consumo de conteúdo aumentaram consideravelmente nos últimos tempos. Pessoas comuns, criadores digitais, influenciadores, marcas... Cada vez mais perfis passaram a investir mais tempo e recursos em criação de conteúdos, aumentando não só quantitativamente, mas qualitativamente também. Os conteúdos hoje estão mais elaborados do que 2 ou 3 anos atrás. O que não cria uma concorrência, mas uma equidade criativa onde todos podem ousar e produzir conteúdos mais elaborados, seja para qualquer necessidade ou nicho de mercado."
Segundo pesquisa realizada pela Forbes e IPG Media Lab, mesmo antes do início da pandemia, o 'branded content' já era apontado como algo que importa e impacta diretamente no recall, que, no marketing, diz respeito ao conhecimento e à persuasão da marca. Para 73% das pessoas, essa ferramenta auxilia na lembrança do público após ter contato com uma peça de mídia nesse formato. Isso indica eficiência, pois algum aspecto da sua campanha chamou o interesse da pessoa para ser guardado na memória dela. Para 59% das pessoas, depois de ver um 'branded content', tendem a procurar mais conteúdo da marca no futuro.
Um conteúdo é mais memorável quando incorporado em seu website, canal de vídeos ou mídias sociais, provavelmente devido ao alto nível de branding onde ele está contextualizado. Isso é favorável para 59% das pessoas pesquisadas. No entanto, o consumidor engajado mostra uma maior consideração de compra. Mas qual é o desempenho do conteúdo de marca em comparação com outros tipos de exibições? Ainda segundo a pesquisa, o conteúdo de marca é 2x mais memorável do que os outros tipos de publicidade. A eficácia do conteúdo de marca, em comparação com os anúncios convencionais com tendências ao longo do tempo, pode se tornar quase 3x mais memorável.
Alex ainda analisa que “as marcas, caso queiram aumentar o espaço na memória do seu público, o que reflete diretamente nos resultados da empresa e na desejabilidade diante daquilo que está sendo ofertado, seja de maneira explicitamente comercial ou inserido em diferentes conteúdos de entretenimento, devem adotar o 'branded content' para o seu negócio. Os dados, estudos e pesquisas nos trazem um simples apontamento do que vemos na prática diariamente. Ao mesmo tempo que a criação de conteúdos já trazia números relevantes em relação aos anos anteriores, somado à recente mudança de comportamento de uso do público e atrelado ao aumento exponencial do uso de telas para consumir conteúdo durante a pandemia, sabemos exatamente onde o consumidor está para que nos aproximemos dele de maneira criativa, e que as próximas pesquisas apontarão provavelmente números ainda mais expressivos sobre esse tipo de mídia.”
ONEDOT. 25 de Novembro de 2022 - São Paulo, Brasil.
Publicado originalmente no Mundo do Marketing.
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