É notório que o marketing de influência no mundo digital tem sido uma das pautas mais amplamente exploradas atualmente dentro do universo comercial e do mercado de varejo. Essa abordagem surge como uma ferramenta destinada a elaborar ações focadas em indivíduos que exerçam certa influência sobre o público-alvo desejado ou que possam vir a se interessar pela marca. No entanto, essa estratégia deve ir além dos influenciadores, no sentido de construir sua própria identidade e buscar relevância e posicionamento no mercado.
A indústria tradicional de publicidade tem perdido cada vez mais conexão com os consumidores, que estão muito mais em busca de identificação e essência, tendo o poder na ponta dos dedos ao tocar ou deslizar na tela de seus celulares. Essa flexibilidade, ainda raramente encontrada na publicidade tradicional, reflete a alta demanda atual por humanizar a comunicação, aproximando-se realmente dos consumidores interessados e qualificados.
Seguindo essa tendência, diversas iniciativas como pequenas agências, startups ou hubs criativos têm surgido no mercado, prometendo auxiliar os influenciadores digitais nessa tarefa e, muitas vezes, até mesmo negociando contratações e fazendo a ponte entre marcas e personalidades para uma produção conjunta e colaborativa: as famosas "publis".
Um dos hubs mais proeminentes do mercado nesse segmento, o ONEDOT, por meio de seu fundador, o designer e cool hunter Alex Lima, afirma que "o principal desafio nesse ramo é oferecer uma experiência atraente e eficiente na comunicação com o público, buscando aproximá-los mais no sentido de comunidade do que de meros consumidores. É aí que a estratégia de marketing de influência se faz necessária. E dentro dessa estratégia, a qualidade técnica e a criatividade são pilares fundamentais para a criação de conteúdo atrativo e eficiente". Alex, que após passar anos transitando entre design e marketing e moda, resolveu unir o melhor dos dois mundos, fundando um coletivo criativo que, desde 2015, oferece serviços multimídia para marcas e influenciadores no Brasil e na Europa, contando com um casting de diferentes talentos e nichos.
O ator Christian Malheiros - que se destacou principalmente pelo seu papel na série Sintonia, produção da Netflix, e um dos 'creators' do ONEDOT - como profissional do ramo audiovisual, também tem se aventurado em alguns trabalhos publicitários na internet, comenta:
"Uma boa ideia e liberdade de criação sempre vão ser os pontos-chave para um bom desenvolvimento do criador, mas sempre temos que levar em conta as expectativas da marca sem deixar de colocar nosso DNA no projeto. Um roteiro bem pensado e uma edição afiada elevam o seu trabalho e mostram não só o quanto o produto pode ser bom, mas também o tipo de criador que você é, e até o nível da qualidade do seu trabalho",
O marketing de influência tem como premissa transmitir confiança e engajamento genuíno sobre o produto ou serviço em questão, através de vozes com as quais o público se identifica, admira ou encontra representatividade. Por essa via, a probabilidade de o público ser cativado pela marca é muito maior. É a qualidade à frente da quantidade, em todos os sentidos. Uma produção publicitária convencional em horário nobre de uma TV aberta, por exemplo, pode custar milhões e atingir um público muito maior, mas no marketing de influência, tudo é otimizado para que os recursos sejam assertivos e direcionados ao público exato, mesmo que infinitamente menor, mas muito mais eficaz, pois utiliza a audiência dos influenciadores e sua criatividade, posicionamento, reputação ou o talento que o levou a se tornar relevante na internet.
Um marketing estratégico atrelado a uma boa comunicação auxilia diretamente no posicionamento das marcas que buscam esse caminho. E com a imensa quantidade de pessoas querendo se tornar influenciadores digitais, cresce exponencialmente a demanda pela criação de conteúdo profissional de qualidade. O alto nível na criação de conteúdo passou a ser algo esperado não somente pelas marcas, mas também pelo público consumidor. Com isso, os criadores têm se empenhado cada vez mais para produzir conteúdos que atendam a essa expectativa, favorecendo não somente a marca contratante, mas também elevando o próprio perfil do criador. ONEDOT.
29 de Julho de 2022 - São Paulo, Brasil. Publicado originalmente no Portal Terra. ONEDOT® - Todos os Direitos Reservados © 2022
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